進(jìn)入冬季以來(lái)，山東的消費(fèi)市場(chǎng)依然保持活躍。淄博泉龍社區(qū)的以舊換新服務(wù)臺(tái)前，居民咨詢(xún)家電補(bǔ)貼政策；青島啤酒博物館內(nèi)，游客體驗(yàn)工業(yè)旅游與文創(chuàng)產(chǎn)品；濟(jì)南老商埠數(shù)字導(dǎo)覽屏前，年輕人掃碼解鎖傳統(tǒng)商圈新玩法。

　　從社區(qū)“煥新便利”到城市商圈“品質(zhì)升級(jí)”，從本土企業(yè)“訂單擴(kuò)容”到產(chǎn)業(yè)生態(tài)“鏈?zhǔn)缴?jí)”，山東以“以舊換新”與“實(shí)體筑基”雙向發(fā)力，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入活力。

　　每天近3000人申請(qǐng)汽車(chē)更新

　　以舊換新政策催生出千億級(jí)消費(fèi)增量。省商務(wù)廳牽頭實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，通過(guò)補(bǔ)貼激勵(lì)、政企聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)存量資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。截至2025年10月底，全省以舊換新補(bǔ)貼資金超200億元，帶動(dòng)銷(xiāo)售額超1700億元。

　　汽車(chē)與家電作為核心賽道的表現(xiàn)尤為亮眼。截至10月31日，全省汽車(chē)報(bào)廢更新申請(qǐng)47.8萬(wàn)輛、置換更新申請(qǐng)43.1萬(wàn)輛，相當(dāng)于每天近3000人申請(qǐng)汽車(chē)更新；家電領(lǐng)域同樣成果豐碩，家電以舊換新銷(xiāo)售新家電1015.4萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于每天3.3萬(wàn)人申請(qǐng)家電換新；3C數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼銷(xiāo)售589.4萬(wàn)件，電動(dòng)自行車(chē)以舊換新114.4萬(wàn)輛，家裝廚衛(wèi)“煥新”18.7萬(wàn)件。

　　以舊換新讓百姓省錢(qián)省力實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)。山東深耕消費(fèi)品以舊換新“進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)企業(yè)”活動(dòng)超100場(chǎng)，設(shè)政策解讀專(zhuān)區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、免費(fèi)維修服務(wù)區(qū)，讓居民在“家門(mén)口”就能享受一站式服務(wù)。

　　聊城劉垓子鎮(zhèn)集市上，日立、海爾、上汽大眾等品牌直接“進(jìn)駐”大集，村民無(wú)需往返城市門(mén)店，就能完成舊家電和汽車(chē)評(píng)估、新商品選購(gòu)、補(bǔ)貼申領(lǐng)的全流程；“舊機(jī)上門(mén)回收+新機(jī)同步安裝”的一體化服務(wù)，解決了居民處理舊品的煩惱，讓家庭消費(fèi)升級(jí)更具性?xún)r(jià)比。

　　企業(yè)借助以舊換新政策正加速渠道升級(jí)。海匯電器將社區(qū)服務(wù)作為長(zhǎng)期工程，計(jì)劃拓展至更多鄉(xiāng)村與企事業(yè)單位；月星家居組建“品質(zhì)煥新聯(lián)盟”，聯(lián)動(dòng)一線(xiàn)品牌打造一站式方案。實(shí)體企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)從城市商圈延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)門(mén)店，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)觸達(dá)更多群體。

　　以舊換新政策正推動(dòng)山東消費(fèi)產(chǎn)業(yè)從“單一品類(lèi)”邁向“全鏈升級(jí)”。補(bǔ)貼品類(lèi)從8大類(lèi)擴(kuò)至12大類(lèi)，覆蓋家電、汽車(chē)、智能家居等百余種產(chǎn)品，形成全品類(lèi)消費(fèi)升級(jí)矩陣。政策實(shí)施過(guò)程中，綠色轉(zhuǎn)型成產(chǎn)業(yè)升級(jí)重點(diǎn)方向，家電領(lǐng)域通過(guò)政策與標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同，一級(jí)能效家電銷(xiāo)售額占比超90%。

　　創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)消費(fèi)需求

　　實(shí)體經(jīng)濟(jì)撐起山東萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。前三季度，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額30386.1億元，同比增5.6%，高于全國(guó)1.1個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較上半年擴(kuò)大0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　以多元化促消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)消費(fèi)需求，是前三季度消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步向好的重要路徑之一。

　　消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要因素。首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，肯德基旗下輕食品牌KPRO山東首店、瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑首店等落戶(hù)青島；老商圈煥新，盒馬、胖東來(lái)改造永輝門(mén)店引打卡熱潮，濟(jì)南老商埠、煙臺(tái)朝陽(yáng)街引入數(shù)字導(dǎo)覽、掃碼支付，傳統(tǒng)街區(qū)涌現(xiàn)兼具文化與時(shí)尚的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展也帶動(dòng)了就業(yè)和服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)。前三季度，山東服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)面廣泛，娛樂(lè)業(yè)、公共設(shè)施管理業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)等保持較快增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入增速分別為19.4%、18.9%、16.9%，服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位。

　　消費(fèi)供給優(yōu)化，讓居民在“家門(mén)口”享高品質(zhì)生活。外賣(mài)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)商超，高性?xún)r(jià)比商品觸手可及；社區(qū)便民服務(wù)完善，家電維修、生鮮配送覆蓋更廣。

　　本土品牌崛起，外來(lái)投資助力

　　山東實(shí)體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)本土品牌崛起與外資增長(zhǎng)雙向向好態(tài)勢(shì)。海爾、海信、青島啤酒等本土龍頭領(lǐng)跑，青島啤酒博物館自開(kāi)館以來(lái)營(yíng)業(yè)收入超2.5億元，福膠集團(tuán)構(gòu)建全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，盒馬加速三四線(xiàn)城市布局，山姆在魯連設(shè)兩家門(mén)店，外來(lái)投資持續(xù)為山東消費(fèi)場(chǎng)景注入活力。

　　當(dāng)前，山東實(shí)體經(jīng)濟(jì)正從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)效并重”轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展與數(shù)字化升級(jí)成核心動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)融合新模式涌現(xiàn)：青島啤酒博物館實(shí)現(xiàn)“工業(yè)+旅游+文創(chuàng)”一體化，平陰阿膠構(gòu)建“養(yǎng)殖—研發(fā)—生產(chǎn)—文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈，種植業(yè)探索“田間+餐飲”模式，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

　　眼下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。山東建成全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家級(jí)平臺(tái)數(shù)量居全國(guó)首位，卡奧斯、浪潮云洲等推動(dòng)大中小企業(yè)協(xié)同轉(zhuǎn)型。（孫源澤 張兆玉 商慶竹）

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