近日，“浩瀚星光·燃動鄒城”群星演唱會在鄒城市新體育中心圓滿落幕。本次演唱會吸引了省內(nèi)外3萬余名觀眾齊聚鄒城，上座率高達97.65%，在抖音平臺的線上觀看量突破60萬人次。尤為亮眼的是，演出直接拉動當?shù)夭惋?、住宿、零售等領域綜合消費超4000萬元，生動詮釋了“一場演出帶火一座城”的聯(lián)動效應。

這是鄒城市持續(xù)推進文旅商融合發(fā)展的一個縮影。去年以來，中乙聯(lián)賽、機器人大會、“愛在七夕”演唱會、全國第九屆“朝圣之路”自行車系列賽等國家級賽事與活動相繼落地鄒城，為這座城市帶來了可觀的人流量與發(fā)展契機。

“我們發(fā)現(xiàn)，無論是體育賽事、科技會展還是文藝演出，這些活動都有一個共同點——能把人吸引過來！”鄒城市文化和旅游局資源開發(fā)推廣科科長董秀婷表示，“而人氣，正是驅動文旅消費的核心動力?！?/p>

為實現(xiàn)“文旅+”的真正深度融合，將瞬時人流轉化為持續(xù)消費動力，鄒城市創(chuàng)新推出“鄒城有禮·樂享盛會”禮遇計劃，以“一張票根”為紐帶，系統(tǒng)整合景區(qū)、酒店、餐飲等優(yōu)質(zhì)資源，為前來參與活動的團體和游客在“食、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)提供專屬優(yōu)惠，有效延長了游客停留時間，拓展了消費場景。

來自濟南的觀眾張女士對此深有體會：“我們原本是沖著演唱會來的，但得知憑著票根還能享受福特縱橫樂園免票、嶧山和兩孟門票半價等優(yōu)惠，住宿也有五折折扣，便決定留下來一晚，好好體驗鄒城的魅力。”這種“觀演+旅游”的一站式體驗，正在成為鄒城吸引游客的新亮點。

一系列創(chuàng)新實踐已展現(xiàn)出顯著成效：“青春不散場·榮耀鄒城”足球音樂會，將中乙聯(lián)賽與音樂、畢業(yè)季文化相結合，將非遺展演、城市推介帶入球場，顯著提升主場上座率并帶動周邊消費；“朝圣之路”自行車系列賽衍生的“騎闖鄒東小川藏”挑戰(zhàn)賽，將體育競技與儒家文化地標完美串聯(lián)；福特縱橫越野基地舉辦的“烈馬創(chuàng)造營”搖滾音樂會，成為濟寧市旅游景區(qū)聯(lián)盟成立大會的舉辦載體，帶動當日住宿人數(shù)暴增4000人。

“一場搖滾音樂會能帶來如此顯著的住宿增長，確實超出了我們預期?！备Ｌ乜v橫戶外主題樂園園長季永健坦言，“這充分證明了文旅跨界融合的巨大潛力?！?/p>

在鄒城市文化和旅游局局長高勝看來，文旅融合不是簡單的“1+1”，而是要產(chǎn)生“化學反應”：“我們的經(jīng)驗在于，以市場需求為導向，通過機制創(chuàng)新打通產(chǎn)業(yè)壁壘，最終實現(xiàn)從‘門票經(jīng)濟’到‘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟’的轉型升級?！?/p>

如今，鄒城正借助“一張票根”的撬動效應，持續(xù)拓展文旅消費新場景，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，一個更具活力和魅力的全域旅游新格局正在這里加速形成。（相程龍 丁雨婷 董秀婷）

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