“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。”山東始終牢記習(xí)近平總書記囑托，深耕文化沃土，推動文化“兩創(chuàng)”發(fā)展，將生動的山東實踐匯入中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)的恢宏歷史長卷。

11月26日，全省文化“兩創(chuàng)”工作座談會上，業(yè)界專家學(xué)者、文化部門單位負責(zé)同志匯聚智慧，共謀文化“兩創(chuàng)”未來，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在齊魯大地?zé)òl(fā)新的時代風(fēng)采。

山東實踐為文化“兩創(chuàng)”提供生動樣本

“文化‘兩創(chuàng)’的核心要義，在于實現(xiàn)傳統(tǒng)文化‘解碼—轉(zhuǎn)譯—發(fā)展—活化’的閉環(huán)。近年來，山東的實踐為這一方法論提供了生動樣本?！比嗣窬W(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅認為，山東立足深厚傳統(tǒng)文化資源，扛牢職責(zé)使命，聚焦打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿，在推進“山東文脈”工程、建設(shè)文化體驗廊道、發(fā)展“山東手造”和“山東智造”、做強尼山世界文明論壇品牌、策劃“好客山東·見識齊魯”研學(xué)旅游品牌、發(fā)布“文潤海岱 游讀齊魯”十大文物主題游徑等方面持續(xù)發(fā)力，讓文化活力在齊魯大地充分涌流。

今年夏天，《我們的河山》《生萬物》等“山東籍”作品閃耀央視熒屏。山東為何能持續(xù)輸出“叫好又叫座”的精品力作？省委宣傳部副部長，省廣電局黨組書記、局長李建華表示，山東廣電視聽深耕文化“兩創(chuàng)”，系統(tǒng)性推進主題創(chuàng)作，省廣電局出臺意見，明確“到2026年推出一批有影響力的文化‘兩創(chuàng)’標(biāo)志性成果”。去年以來，我省3部電視劇、1部廣播劇獲“五個一工程”獎，10余部作品斬獲飛天獎、星光獎等國家級獎項，“魯劇”“網(wǎng)絡(luò)魯劇”“魯派紀(jì)錄片”與優(yōu)秀文化相互成就、相互賦能。

推進文化“兩創(chuàng)”，關(guān)鍵在于使其走入百姓日常，發(fā)揮溫潤心靈、引領(lǐng)風(fēng)尚的作用。山東文旅集團有限公司黨委書記、董事長丁藝介紹，集團成立山東手造運營公司，聚合全省2000多家文創(chuàng)企業(yè)、非遺工坊協(xié)同發(fā)展，帶動文化、旅游、教育多產(chǎn)業(yè)鏈全面升級，為鄉(xiāng)村振興打造可復(fù)制推廣的“景區(qū)+藝術(shù)+鄉(xiāng)村”發(fā)展樣板，“這就是濟南·禮遇泉城”“貓在臨清”“淄川好品”等帶有山東優(yōu)秀文化基因的特色IP產(chǎn)品不斷開拓市場。

推出呂劇《長調(diào)悠悠》、東路梆子《薦官記》、漁鼓戲《煮?！返葢蚯罚蛟焓?nèi)首個大型水上實景演藝項目《印象孫武》，先后從中國戲曲學(xué)院等院校招納專業(yè)人才，設(shè)立250萬元藝術(shù)創(chuàng)作扶持獎勵專項資金，組建濱州市文化藝術(shù)研究院，常態(tài)化開展農(nóng)民戲劇展演月、四季黃河大集等群眾性文化活動……濱州市委常委、宣傳部部長冷興邦表示，將持續(xù)做好文化資源活化利用。

在數(shù)字技術(shù)助力下，文化“兩創(chuàng)”如虎添翼。4月1日，山東數(shù)字文化集團正式揭牌成立，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，加快探索“傳媒+文化+科技”發(fā)展模式，布局全省文化新基建，落地數(shù)字文化新場景，打造文化傳播新生態(tài)，為山東文化“兩創(chuàng)”注入強勁動能。山東數(shù)字文化集團黨委書記、董事長魏傳強介紹，集團已建設(shè)山東文化數(shù)據(jù)庫、齊魯文化大模型、山東文化數(shù)據(jù)標(biāo)注平臺等，搭建好“一庫一模型一平臺”核心技術(shù)底座，以科技喚醒沉睡的文化資源。

“傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)資源也可以進行數(shù)智化轉(zhuǎn)化?！鄙綎|省藝術(shù)研究院院長林凡軍表示，以呂劇《李二嫂改嫁》為樣本，山東省藝術(shù)研究院完成了1.3萬條文字、圖片、視頻、音頻等多模態(tài)文化資源的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)化，建設(shè)起數(shù)字化藝術(shù)檔案館。

把特色文化做成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

多姿多彩的齊魯文化，為文化“兩創(chuàng)”實踐提供了豐富資源。各地發(fā)展優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可感、可觸碰、可參與、可體驗。

青島市著力打造建筑可閱讀、街區(qū)可漫步、城市可記憶的“文化客廳”，推動百年老城煥發(fā)新活力。青島市委常委、宣傳部部長劉升勤介紹，青島堅持“三位一體”推進歷史城區(qū)保護更新、5A級景區(qū)創(chuàng)建和老城申遺工作，建設(shè)中山路城市記憶館等文博場館20余處，開放康有為、老舍等名人故居8處，打造“沿著黃河遇見海”數(shù)字化展示項目，創(chuàng)演沉浸式舞劇《百年中山路》《上街里的故事》等作品。

“講好墨子故事，讓墨班文化走近大眾?！睏椙f市委常委、宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長陳永生介紹，棗莊編撰《墨子大全》《魯班傳說故事》等專著300余部、共計7000余萬字；完成墨子紀(jì)念館、魯班紀(jì)念館數(shù)字化改造，還原小孔成像等科學(xué)實驗和止楚攻宋等歷史事件；加快墨子魯班古代科技文化展覽館建設(shè)，推出中部科技尋根游等3條精品線路，擦亮“跟著墨子游善城”“中華科技文化尋源地”等文旅品牌。

沿著千里海疆，威海鋪展開文化“兩創(chuàng)”美好畫卷。威海市委常委、宣傳部部長劉光介紹，千里海上觀威海工程、千里海疆愛國主義教育示范帶建設(shè)工程、千里山海自駕旅游公路工程享譽全國，全市建成了300多處鄉(xiāng)村記憶館、民間工藝館、文化體驗館，“開洋謝洋節(jié)”“感知威?！钡然顒?、《東尋·成山賦》等數(shù)字演藝廣受歡迎。

舉辦中醫(yī)藥文化旅游體驗周、成無己中醫(yī)藥文化節(jié)，開展“沉浸式”中藥標(biāo)本辨識、中藥制劑體驗等互動項目，建成4處國家級、省級中醫(yī)藥文化宣教基地，創(chuàng)作展演《膠城神醫(yī)》《國醫(yī)亞圣成無己》等文藝精品……聊城市委常委、宣傳部部長柳慶發(fā)介紹，聊城創(chuàng)新轉(zhuǎn)化具有地域特色的中醫(yī)藥文化、葫蘆文化、古籍文化、美食文化等。

菏澤工筆牡丹畫年創(chuàng)作相關(guān)作品120余萬幅，產(chǎn)值超45億元，遠銷40余個國家和地區(qū)，每年舉辦世界牡丹大會、菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)和牡丹國際傳播論壇等，讓“一朵花”飄香海內(nèi)外。菏澤市委常委、宣傳部部長曹臨說，菏澤以“一條河、一件裳、一朵花”為抓手，扎實做好優(yōu)秀文化的保護傳承、研究闡釋和活化利用。

將璀璨文化融入生活、讓深厚文明走向未來

文脈賡續(xù)，既需薪火相傳，更應(yīng)守正開新。在全球化與數(shù)字化浪潮下，如何將璀璨文化融入生活、讓深厚的文明走向未來？與會嘉賓貢獻真知灼見。

“國際傳播的關(guān)鍵在于‘換位思考’?！碧凭S紅認為，面對全球傳播秩序深刻重塑與智能科技顛覆性迭代的歷史性交匯期，想要破解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海外傳播的難題，關(guān)鍵在于以“小切口、人性化、故事化”的敘事方式，用國際化的語言解讀中國文化。同時尊重跨文化傳播的規(guī)律，用國際受眾能理解、能共情的方式講述中國故事。

“山東的文化旅游資源跟陜西太像了，如何讓文旅資源‘變’文化產(chǎn)業(yè)，是兩省共同的問題?！标兾魑耐陡笨偨?jīng)理郝國慶說，影視與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠讓影視從單一的敘事載體升級為線上線下全域沉浸的復(fù)合型IP，文旅產(chǎn)業(yè)則通過IP聯(lián)動喚醒城市活力。二者以資源互補、內(nèi)容共創(chuàng)、場景共享為紐帶，形成雙向賦能的良性循環(huán)。作為全國文商旅+影視IP融合的標(biāo)桿品牌，陜西文投打造的“長安十二時辰主題街區(qū)”就是這種雙向賦能的典型案例。

山東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富。中央廣播電視總臺《非遺里的中國》總導(dǎo)演葉靈燕認為，傳承非遺最好的方式是和現(xiàn)有的文旅項目結(jié)合，給文旅項目裝載優(yōu)秀內(nèi)容，為游客提供良好的體驗感和情緒價值。她在曲阜魯源村調(diào)研時，看到一家奶茶店把山東的中醫(yī)藥文化融入其中——在奶茶中加入少量中藥和水果，游客還可以根據(jù)現(xiàn)場把脈結(jié)果選擇適合本人體質(zhì)的奶茶品類。

在“只有河南·戲劇幻城”主題公園，里面的“禁煙提示”也別具一格——“當(dāng)著別人的面抽一根煙，別人可能會在背后‘蛐蛐’你一整天”。在河南建業(yè)文旅公司營銷中心總經(jīng)理畢超看來，景區(qū)里的公告牌并非說教工具，而是和游客交流的平臺，這種注重共情溝通的方式很受年輕人歡迎，很多人會特意打卡拍照。線下還有粉絲評價：這是一個高冷、幽默、嚴(yán)肅、搞怪、“講人話”、處處都是人情味的園區(qū)。（趙琳 曲祎茹）

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