山東省濟(jì)寧市筑夢“世界文化旅游名城”

到“孔孟之鄉(xiāng)”，沉浸式體驗國潮儒韻

劉德成 孟憲石 步 瑤

圖①：尼山圣境夜景。 圖②：來自海內(nèi)外的專家學(xué)者參加尼山世界文明論壇。 圖③：2025中國國際孔子文化節(jié)現(xiàn)場。

圖④：孔子博物館。 圖⑤：微山湖。 圖⑥：孔府菜體驗活動。 圖⑦：京杭大運(yùn)河濟(jì)寧段。本版照片均為楊國慶攝

9月27日，以“大哉孔子 和合共生”為主題的2025中國國際孔子文化節(jié)開幕式暨第二十屆“聯(lián)合國教科文組織孔子教育獎”頒獎典禮在山東濟(jì)寧曲阜舉行。

　　是夜，曲阜尼山圣境文化旅游度假區(qū)的景觀燈光漸次亮起，在數(shù)臺大型射燈的映襯下，72米高的孔子塑像成為尼山夜空中的“坐標(biāo)”。景區(qū)內(nèi)，“金聲玉振”大型實景演出現(xiàn)場座無虛席，回響千年的悠悠雅樂與絢麗多彩的全息影像等現(xiàn)代舞臺技術(shù)有機(jī)融合，為海內(nèi)外觀眾呈現(xiàn)出一場身臨其境般的文化溯源之旅。

　　濟(jì)寧，因儒學(xué)而名揚(yáng)天下，因運(yùn)河而通達(dá)四方。始祖文化、紅色文化、儒家文化等文化資源多姿多彩，嶧山、微山湖、水泊梁山等特色資源交相輝映。作為“雙世界文化遺產(chǎn)”城市，這座浸潤著孔孟儒風(fēng)、運(yùn)河氣韻的文化古都，正全力推動文旅高質(zhì)量發(fā)展，筑夢“世界文化旅游名城”。

培育文旅新動能，開啟深度文化溯源之旅

　　金秋時節(jié)的曲阜，惠風(fēng)和暢、古韻悠長。當(dāng)清晨的第一縷陽光灑向歷經(jīng)風(fēng)霜的明故城，來自五湖四海的游客早已在孔廟萬仞宮墻前翹首以待。

　　“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？”隨著渾厚的迎賓語響起，明故城開城儀式啟幕，開啟了這座千年古城全天的文旅盛宴。

　　在孔府孔廟，手撫千年古柏，耳畔雅樂悠悠，眼前是氣勢恢宏的古建筑群落與歷代先賢大儒的碑刻墨寶，游客真切感受到來自血脈深處的文化共振。

　　在尼山圣境，大學(xué)堂將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代空間建筑造型藝術(shù)有機(jī)結(jié)合。游客轉(zhuǎn)過七十二賢雕塑長廊，沿“高山仰止”拾級而上，可以感悟“天圓地方”的古老哲學(xué)。東陽木雕、大漆工藝等傳統(tǒng)技藝構(gòu)建出鮮明的視覺意象，手寫《論語》、漢服打卡、實景演出的交互式體驗，讓“老文化”有“新表達(dá)”。

　　暮色四合，攜一盞古燈漫游流光巷道，聆聽煙火瀑布與現(xiàn)代光影碰撞的千年回響，在光影交錯中撫觸歷史的余溫。今年5月開園的魯源村景區(qū)，重點打造“夜游”場景，主打產(chǎn)品“魯源奇妙夜”綜合運(yùn)用激光全息投影、動態(tài)霧森調(diào)控、3D Mapping等視覺技術(shù)，在數(shù)字光影的交織中呈現(xiàn)“禮入魯源、昌平水境、遺址田園”三重意境。憑借數(shù)字光影秀、解謎式研學(xué)、沉浸式游園、實景演出等新文旅元素，引領(lǐng)游客從“看景”到“入景”，深度體悟孔孟大地的儒風(fēng)雅韻，開啟一場禮樂文明與現(xiàn)代美學(xué)的時空對話。

　　國內(nèi)首個儒家文化主題實景演藝“樂學(xué)萌春”，借助全息紗幕使春秋學(xué)堂在星空下“復(fù)活”，在沿著潺潺水系分布的372間主題客棧里，游客得以“枕尼山月色，夢回圣賢之鄉(xiāng)”……

　　如今的“東方圣城”曲阜，帶給游客的不再是“白天看廟，晚上睡覺”的走馬觀花式旅游，而是“日游三孔、夜賞尼山、趣玩古街、縱享山水”的深度文化溯源之旅。

　　作為儒家文化的發(fā)源地，曲阜在保護(hù)好“老三孔”（孔廟、孔府、孔林）的基礎(chǔ)上，打造了文化地標(biāo)“新三孔”（孔子研究院、孔子博物館、尼山圣境），形成全域覆蓋、形式多元、晝夜結(jié)合的文旅新場景。

　　數(shù)據(jù)顯示，曲阜游客平均停留時間由0.9天延長到1.5天，越來越多的游客到此感受國潮儒韻，將曲阜作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度體驗?zāi)康牡亍?/p>

　　“近年來，曲阜市錨定建設(shè)世界文化旅游名城目標(biāo)，推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從規(guī)模擴(kuò)張到品質(zhì)提升的跨越式發(fā)展。在深耕三孔傳統(tǒng)景區(qū)的同時，我們積極培育文旅新動能，尼山圣境、孔子博物館、魯源村、蓼河古街、亦樂田園、希曉古今教育博物館等一批高品質(zhì)項目相繼落地，研學(xué)旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，構(gòu)建起‘古今交融、多極聯(lián)動’的全域旅游新格局?！鼻肥懈笔虚L儲艷麗表示，今年以來，曲阜市各項文旅指標(biāo)屢創(chuàng)歷史新高，“夜游”成為拉動消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎。

深挖運(yùn)河文化底蘊(yùn)，京杭大運(yùn)河變?yōu)槲穆卯a(chǎn)業(yè)廊道

　　濟(jì)寧因運(yùn)河而興。京杭大運(yùn)河穿城而過，“漕運(yùn)”繁華600余年，元明清三朝均將管理運(yùn)河的最高行政機(jī)構(gòu)“河道總督衙門”設(shè)在濟(jì)寧。被稱為“十五世紀(jì)水利工程奇跡”的南旺分水樞紐，通過巧妙的“魚嘴”分水系統(tǒng)，引汶水入運(yùn)河，解決了運(yùn)河北段水量不足的難題。

　　作為“流動的文化”，京杭大運(yùn)河不僅是經(jīng)濟(jì)動脈，還是文化根脈。在新時代，古老運(yùn)河正煥發(fā)出全新的生機(jī)。濟(jì)寧依托運(yùn)河文化深厚底蘊(yùn)，打造運(yùn)河文旅IP，將大運(yùn)河南旺樞紐國家考古遺址公園、“運(yùn)河記憶”文化街區(qū)、河道總督署遺址公園、北湖度假區(qū)、微山湖旅游區(qū)等運(yùn)河文旅資源連點成線，整合成兼具航運(yùn)物流、生態(tài)涵養(yǎng)、文旅富民等多重功能的文旅產(chǎn)業(yè)廊道。

　　在濟(jì)寧“運(yùn)河記憶”文化街區(qū)，一碗糝湯的香氣喚醒晨曦，這道由運(yùn)河孕育的美味，溫暖著市民游客的味蕾；古運(yùn)河邊的涼亭下、綠地旁，南腔北調(diào)的戲曲聲“咿呀”回蕩，述說著千百年的悠悠故事；夜晚泛舟古運(yùn)河之上，槳聲燈影中的煙火氣令人沉醉；途經(jīng)東大寺橋、清平橋、玉帶橋、南門橋、玉堂醬園等，耳畔是李太白的詩詞，腳下是老運(yùn)河的古跡，置身其中，仿佛穿越時空回到古時……

　　為了讓古運(yùn)河“活起來”，“運(yùn)河記憶”通過整合東大寺竹竿巷片區(qū)、鐵塔寺總督府片區(qū)和濟(jì)安臺片區(qū)3個運(yùn)河文化富集區(qū)，形成京杭大運(yùn)河歷史文化風(fēng)景廊道，同時形成以“夜游運(yùn)河”為特色的夜經(jīng)濟(jì)文旅消費(fèi)帶，帶動周邊消費(fèi)整體升級。

　　三維投影將李白的詩行潑墨般揮灑在灰瓦白墻之上，畫舫載著滿船驚嘆緩緩駛?cè)肭晁赖墓庥伴L卷，游客在這座“移動博物館”中感受濟(jì)寧城的厚重歷史文化。

　　“12艘游船夜夜?jié)M載，今年已有超1.8萬人次夜航運(yùn)河?！睗?jì)寧運(yùn)河旅游開發(fā)辦公室主任丁欣說，夜間經(jīng)濟(jì)營收已占運(yùn)河景區(qū)全天消費(fèi)的60%以上，這條千年水道成為帶動消費(fèi)升級的黃金走廊。

　　2024年7月，河道總督署遺址公園正式開放。作為濟(jì)寧市發(fā)掘運(yùn)河歷史文化遺存、打造運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)廊道的又一力作，場館采用數(shù)字多媒體技術(shù)與互動式交互體驗理念，全面展示了元明清三代河道管理歷史、運(yùn)河變遷以及濟(jì)寧作為“運(yùn)河之都”的悠久歷史。自開放以來，遺址公園已吸引超百萬游客參觀游覽。

　　2022年7月，微山湖旅游區(qū)正式升格為國家5A級旅游景區(qū)，環(huán)島游、環(huán)湖親水游等精品旅游路線推陳出新，微山島十景、荷園八景、環(huán)島七渡等網(wǎng)紅打卡點“出圈”，住民宿、賞荷花、摘蓮子、品龍蝦成為很多游客的選擇。

　　“河”“湖”文化融匯一體、“日”“夜”經(jīng)濟(jì)同步提升。據(jù)統(tǒng)計，今年國慶、中秋“雙節(jié)”期間，濟(jì)寧全市重點監(jiān)測的25家景區(qū)接待游客314.51萬人次，營業(yè)收入超過1.54億元。

實現(xiàn)景點聯(lián)動，精心打造精品路線和IP矩陣

　　過去，跨區(qū)域資源整合不足、景點聯(lián)動不暢，制約著濟(jì)寧文旅的發(fā)展?！皷|文西武、南水北佛、中古運(yùn)河”的大格局雖明，但2家5A級旅游景區(qū)、20家4A級旅游景區(qū)零散分布于各縣（市、區(qū)），不僅景區(qū)間缺乏交通銜接，也沒有形成主題線路和統(tǒng)一產(chǎn)品串聯(lián)下的市域文旅動線。

　　破局之道，在于深化聯(lián)動。濟(jì)寧錨定“處處是景皆可游”的全域目標(biāo)，組建了孔子文旅集團(tuán)，統(tǒng)籌做好“景區(qū)串聯(lián)、資源整合、產(chǎn)品開發(fā)、品牌打造”文章，做強(qiáng)孔子、大運(yùn)河、水泊梁山、微山湖、太白湖等IP矩陣，精心打造“跟著孔子研學(xué)游”等一體化精品線路與聯(lián)票套票，并創(chuàng)新景區(qū)聯(lián)票與機(jī)票優(yōu)惠捆綁模式。同時，完善“快進(jìn)慢游”交通體系，大安機(jī)場、崇德大道等一批交通樞紐、干線的投用，使?jié)鷮幫馔▋?nèi)聯(lián)更加暢達(dá)。濟(jì)鄒、濟(jì)商、濟(jì)微高速及雄商、濟(jì)棗高鐵建設(shè)提速，力?？土饕脕?、行得暢。

　　內(nèi)聯(lián)成網(wǎng)、外接四方，區(qū)域聯(lián)動的“大架構(gòu)”正在改寫濟(jì)寧的文旅格局。今年4月，濟(jì)寧、泰安攜手深化文旅合作，開通“濟(jì)寧—泰安旅游直通車”，推出“三孔—泰山旅游聯(lián)票”，整合為“圣地濟(jì)寧 福地泰安”跨市域旅游產(chǎn)品。此前，濟(jì)寧還與青島國際郵輪港區(qū)等優(yōu)質(zhì)資源深度對接，依托旅行社、郵輪團(tuán)、研學(xué)團(tuán)開拓外向市場，主動融入共建“一帶一路”。

　　從國際孔子文化節(jié)、尼山世界文明論壇，到世界互聯(lián)網(wǎng)大會數(shù)字文明尼山對話、“尼好，戲??！”青年導(dǎo)演創(chuàng)作扶持計劃第二季……一系列國際文化交流盛會和高層次文藝演出活動，讓“孔孟之鄉(xiāng)”加速推進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展與國際化表達(dá)。

　　當(dāng)前，濟(jì)寧市立足深厚的歷史文化資源稟賦，推動優(yōu)質(zhì)景點、重大節(jié)慶、高端會演、國際交流等文旅創(chuàng)新要素融合演進(jìn)，形成文旅發(fā)展合力，以市場思維開發(fā)運(yùn)營項目，著力打通品牌競爭力和經(jīng)濟(jì)效益之間的轉(zhuǎn)化通道，加快建設(shè)“世界文化旅游名城”。

　　濟(jì)寧市系統(tǒng)升級文旅產(chǎn)品，不僅講新、講活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，還發(fā)展鄉(xiāng)村游、夜游等跨界融合業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)滿足游客的個性化、品質(zhì)化需求。以“文旅+項目”做強(qiáng)市場主體、做大產(chǎn)業(yè)龍頭，引進(jìn)無錫靈山、華強(qiáng)方特、恒力等一批國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)；以“文旅+節(jié)會”深挖資源潛能、提升中華文化影響力，尼山世界文明論壇、中國國際孔子文化節(jié)層次能級全面躍升，漸成世界文明交流互鑒的高端國際平臺；以“文旅+科技”煥新文化呈現(xiàn)方式，打造爆款產(chǎn)品，數(shù)智夜游、AI導(dǎo)覽成為留客的“秘密武器”……

　　“濟(jì)寧既攬山水之美、又得人文之勝，文化旅游資源得天獨厚，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的實踐中積累了豐富的文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗?！睗?jì)寧市委書記溫金榮表示，濟(jì)寧將錨定加快建設(shè)“世界文化旅游名城”目標(biāo)，在文明交流互鑒、產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級、資源挖掘利用、激發(fā)市場活力、業(yè)態(tài)跨界融合、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等6個方面繼續(xù)尋求新突破，以新質(zhì)生產(chǎn)力重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)新版圖，譜寫“孔孟之鄉(xiāng)”“運(yùn)河之都”蝶變?yōu)槭澜缥幕糜文康牡氐慕k麗篇章。（武  旭參與采寫）

《人民日報海外版》（2025年10月16日 10版）

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