泰山之巔，數(shù)萬游客身著紅色御寒服靜待新春的曙光；登山盤道上，機(jī)器狗背著“背包”馱著重物，“健步如飛”……乙巳蛇年春節(jié)期間，泰山游客絡(luò)繹不絕，大家背著背包，拄著登山杖，或緩緩步行，或駐足拍照打卡，山間祈福聲與歡笑聲交織成一片。泰山將千年文化底蘊(yùn)與當(dāng)代旅游體驗(yàn)巧妙融合，為游客奉上了一場文旅盛宴。

2025年伊始，泰山景區(qū)再次迎來旅游熱潮。數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月份，泰山累計(jì)接待進(jìn)山游客79.68萬人次，較2024年同期增長33.7%。這一亮眼成績的取得，離不開我市在安全保障、精準(zhǔn)營銷、科技賦能等多方面實(shí)施的創(chuàng)新舉措。

服務(wù)提升+新媒體助力，泰山熱度直線攀升

今年以來，泰安市天氣總體平穩(wěn)，泰山景區(qū)1至2月未出現(xiàn)2024年同期長達(dá)12天的閉園情況。

“今年前兩個月，兩次因降雪閉園時間總共不到兩天，每次我們都及時組織人員清雪除冰，盡快恢復(fù)主要登山道路，方便游客游覽。優(yōu)良的天氣條件讓今年前兩個月游客登山天數(shù)增加了20%多?！碧┥骄皡^(qū)工作人員說。

“泰山下雪了”“萬余游客夜爬泰山迎新年第一縷陽光”“泰山元旦升旗儀式結(jié)束游客不舍離開”“泰山景區(qū)回應(yīng)‘機(jī)器狗’馱載重物”“泰山機(jī)器人裝備助力登山出圈”“父子爬泰山爬了60%結(jié)果離山頂還很遠(yuǎn)”……與此同時，新媒體傳播威力盡顯。1月1日至2月28日，20多個與泰山有關(guān)的話題登上抖音、今日頭條、百度等平臺熱搜（熱榜）。據(jù)監(jiān)測，1月至2月，全國各級新聞媒體共刊發(fā)或轉(zhuǎn)載泰山相關(guān)正面宣傳稿件5.9萬余篇。

微信等新媒體的傳播力度加大，也為泰山旅游注入了新的活力。在2024年度全國5A級旅游景區(qū)新媒體傳播力指數(shù)報告中，泰山景區(qū)位列全國5A級旅游景區(qū)官方微信公眾號閱讀數(shù)第一、傳播力指數(shù)榜單第二（僅次于故宮博物院）。2024年12月31日，泰山景區(qū)微信公眾號粉絲數(shù)為4774550，截至3月3日上午，粉絲數(shù)達(dá)4853284，兩個月的時間，粉絲增長近8萬。通過新媒體平臺的廣泛傳播，更多游客了解了泰山的魅力。

立體化營銷+“寵客”活動，引來八方游客登泰山

線上，泰山不斷霸榜熱搜；線下，我市各部門創(chuàng)新打出宣傳營銷系列“組合拳”，突出宣傳重點(diǎn)，創(chuàng)新宣傳方式，豐富宣傳內(nèi)容，舉辦了一系列文旅宣傳營銷活動，為招引游客提供了有力抓手。

2024年11月7日，市政府召開新聞發(fā)布會，正式推出“冬季到泰山來打卡”系列活動，向游客發(fā)出誠摯邀請，吸引了大量游客前來泰山游玩。

泰山景區(qū)還有效開展了多項(xiàng)文旅宣傳活動。2025年元旦，泰山景區(qū)聯(lián)合央視策劃夜爬泰山直播活動，總臺記者、主持人及運(yùn)動旅行網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等組成登山小隊(duì)，從紅門出發(fā)，沿途介紹泰山的歷史文化。該活動在央視電視端、央視新媒體端連續(xù)播發(fā)20余條直播內(nèi)容，24家各級媒體同步直播，1000余萬名網(wǎng)友在不同平臺觀看。

邀請法國艾克萊特歌劇團(tuán)、圣彼得堡國立柴可夫斯基芭蕾舞團(tuán)在岱廟開展文化交流活動；春節(jié)期間推出“蛇舞五岳筑夢前行——除夕五岳跨年撞鐘祈福迎新春”“迎祥納福暢游岱廟泰山石刻體驗(yàn)園”“禮岱致祥——珍藏香文化器物展”等10余項(xiàng)賀新春節(jié)慶活動；常態(tài)化開展觀星賞月、觀鳥識花、觀云賞暈等“科普+”活動；與黃山、三孔、紅葉柿巖等知名景區(qū)開展聯(lián)合營銷，互相推介客源；聯(lián)合舉辦“巳巳如意國泰民安”民俗文化節(jié)登泰山活動，吸引了3萬余名屬蛇游客報名參與……今年以來，泰山景區(qū)持續(xù)深化文旅體融合發(fā)展，精心策劃了一系列“寵客”活動，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化各類活動，為游客提供更加豐富多樣的體驗(yàn)。

“引客入泰”+央視效應(yīng)，泰山淡季不淡

酒香也怕巷子深。深入實(shí)施“引客入泰”行動，“走出去”推介展示，已成為泰安對外宣傳的重要方式。

2024年12月20日至24日，泰安市文旅大灣區(qū)推廣活動在香港和廣州舉辦，向嘉賓介紹了泰安這座歷史文化名城的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭和豐富旅游資源?；顒蝇F(xiàn)場，泰山景區(qū)作了“冬游泰山”精彩推介，介紹冬天玩轉(zhuǎn)泰山的N種玩法。此次推廣活動成效顯著，廣東地區(qū)的游客對泰山產(chǎn)生了濃厚興趣，登泰山游客人次從去年同期的1.31萬人次增長到今年的1.71萬人次，增幅達(dá)30.5%，首次在全國客源地中進(jìn)入前10位。

冬季，尤其是元旦到春節(jié)這段時間，是每年的泰山旅游淡季，但得益于2025年元旦央視跨年晚會的宣傳效應(yīng)，今年的泰山，淡季不淡。

泰山、岱廟、非遺技藝……在這場文化盛事的推動下，越來越多的人愛上泰安，來到泰安。乘著央視跨年晚會的東風(fēng)，我市加強(qiáng)宣傳營銷，進(jìn)一步完善旅游設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，適時推出“跟著央視游泰安”主題活動，借助央視跨年晚會的廣泛影響力，吸引眾多游客前來泰山感受新年氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月1日至27日，泰山游客量同比增長63%。

科技賦能+文旅新場景，為泰山旅游注入新活力

“去泰山能偶遇機(jī)器狗嗎”“明天去登山會恢復(fù)開放嗎”……今年3月3日，在“泰山娟姐”的直播間內(nèi)，不時有游客咨詢問題，提到最多的關(guān)鍵詞就是“機(jī)器狗”。

科技為泰山旅游注入新活力。2024年10月，首次亮相泰山的機(jī)器狗便受到廣泛關(guān)注。春節(jié)期間，與春晚節(jié)目《秧BOT》中的宇樹機(jī)器人H1“師出同門”的泰山機(jī)器狗B2和Go2在泰山運(yùn)送垃圾、向游客花樣拜年，吸引了眾多游客的目光，甚至有游客專門來泰山跟機(jī)器狗互動。

科技的發(fā)展及一系列科技與文旅的深度融合實(shí)踐，為游客帶來了前所未有的旅游體驗(yàn)。今年2月1日起，由泰山文旅集團(tuán)和深圳市肯綮科技有限公司共同開發(fā)的登山助力機(jī)器人在泰山景區(qū)內(nèi)試運(yùn)營。截至目前，參加紅門至中天門或紅門至南天門測試的游客已有102名。

“根據(jù)游客測試反饋，登山助力機(jī)器人可降低心率及疲勞感，省力感受在30%至50%之間。試運(yùn)營期間，游客對3小時以內(nèi)80元的收費(fèi)高度認(rèn)可，其中，有46位游客覺得價格便宜，物超所值?！碧┥轿穆眉瘓F(tuán)工作人員介紹，今年3月中旬，登山助力機(jī)器人將正式運(yùn)營，紅門游客服務(wù)中心體驗(yàn)館、中天門設(shè)備租賃點(diǎn)、南天門歸還點(diǎn)等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)也將被設(shè)立，方便游客租賃、換電及歸還。此外，泰山文旅集團(tuán)還將開啟線上預(yù)約通道，方便游客提前預(yù)訂。

隨著游客體驗(yàn)的提升，泰山景區(qū)的知名度和美譽(yù)度不斷提高，來景區(qū)游覽的游客越來越多，景區(qū)游客接待量和旅游收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。“泰山景區(qū)黨工委、管委會將按照市委、市政府的決策部署，全力支持泰山文旅集團(tuán)依法經(jīng)營、發(fā)展壯大，不斷策劃文旅融合新場景、激發(fā)旅游消費(fèi)新潛能。”泰山景區(qū)黨工委書記孫磊表示，景區(qū)將緊緊圍繞“串珠成鏈、山城聯(lián)動、全域融合、轉(zhuǎn)型升級”十六字方針謀篇布局，做足全域融合“泰山+”文章，加快建設(shè)世界級旅游景區(qū)，為泰安文旅“二次創(chuàng)業(yè)、再創(chuàng)輝煌”貢獻(xiàn)泰山力量。（劉小東）

來源：泰安日報

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