2月12日，在淄博陶瓷琉璃博物館的文創(chuàng)商店前，游客王煥芝端詳著一盒“青釉蓮花尊”造型的餅干，忍不住贊嘆：“這不僅是點(diǎn)心，更是一件藝術(shù)品?！?/p>

青釉蓮花尊、淄博大魚盤、金三彩象燈……每一款“文物餅干”都承載著淄博陶琉文化的深厚底蘊(yùn)。原來，這是淄博陶瓷琉璃博物館聯(lián)合本地企業(yè)淄博金益德食品有限公司推出的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。將館藏文物元素融入食品設(shè)計(jì)，化作可品嘗的文化符號(hào)，游客在博物館參觀后，不僅能帶走文物同款造型的餅干，還能通過包裝上的二維碼云聽文物故事，實(shí)現(xiàn)“舌尖上的文化之旅”。

這種“舌尖上的文化”迅速成為爆款。截至元宵節(jié)，這款文創(chuàng)餅干已累計(jì)售出7000余盒，成為游客必買的伴手禮。而“顯眼包”系列餅干則以夸張的現(xiàn)代陶藝為原型，吸引年輕群體打卡分享，在社交媒體上掀起“淄博文創(chuàng)美學(xué)”討論熱潮。

淄博陶瓷琉璃博物館工作人員介紹：“我們希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客從‘看熱鬧’轉(zhuǎn)向‘品門道’，真正理解淄博的文化底蘊(yùn)?！睆摹肮荃U杯”的爆紅到“龍龖龘”軟陶泥塑，從博山古窯村蝶變?yōu)轭伾窆沛?zhèn)到張店老舊廠房轉(zhuǎn)型為唐庫文創(chuàng)園，近年來，淄博正以文化傳承為根基，以創(chuàng)新為引擎，探索出一條“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、文化與產(chǎn)業(yè)共生”的發(fā)展路徑。

淄博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起，為眾多企業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇。而春節(jié)期間，淄博開展的“2025迎新春購物季”活動(dòng)，則讓企業(yè)開始思考如何讓流量變“留量”。這個(gè)春節(jié)，淄博開展零售、餐飲消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，發(fā)放4.5萬張消費(fèi)券，共計(jì)400萬元，參與企業(yè)259家。

“此次活動(dòng)不僅可以提振消費(fèi)，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇，還能推動(dòng)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)、投資，起到拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、幫扶企業(yè)等作用。”淄博金益德食品有限公司營運(yùn)經(jīng)理曲潤岳說，新的一年，公司將啟動(dòng)“糕餅文化觀光工廠”項(xiàng)目，計(jì)劃投資300萬元打造魯中首個(gè)以糕餅為主題的研學(xué)基地，游客可親手制作孝心酥，體驗(yàn)非遺技藝。同時(shí)，將開發(fā)更多“文物+科技”互動(dòng)產(chǎn)品，例如AR餅干包裝、虛擬文物烘焙工坊等。

近年來，淄博市政府與企業(yè)開始推動(dòng)工藝革新，以“齊文化+”戰(zhàn)略為核心，整合陶琉文化、魯商文化等資源，構(gòu)建文化IP矩陣。同時(shí)，通過建立非遺工坊、手造產(chǎn)業(yè)集群，為傳統(tǒng)技藝的活態(tài)傳承提供了平臺(tái)。隨著流量變?yōu)椤傲袅俊?，昔日“一次性消費(fèi)”在淄博逐漸轉(zhuǎn)為“深度文化體驗(yàn)”。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，淄博入選“山東手造·優(yōu)選100”的企業(yè)數(shù)量居全省之首。同時(shí)，2025年淄博市政府工作報(bào)告提出“擴(kuò)大‘文化淄博’影響力”的目標(biāo)，未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞將聚焦“融合”與“可持續(xù)”。

從一塊“文物餅干”的破圈，到消費(fèi)券的政策杠桿，淄博正嘗試用“可品嘗的歷史”和“可觸摸的匠心”，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織中開辟提振消費(fèi)新路徑，書寫文旅經(jīng)濟(jì)的“長紅劇本”。

“用文化IP激活消費(fèi)潛能，用政策杠桿撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，更用可持續(xù)生態(tài)謀劃長遠(yuǎn)發(fā)展。”在中共淄博市委黨校副教授商薇看來，春節(jié)消費(fèi)熱潮的背后，是淄博對(duì)文化底蘊(yùn)的深度挖掘、對(duì)市場規(guī)律的精準(zhǔn)把握，以及對(duì)“流量”與“留量”的平衡智慧。（姜濤 韓文彬 劉亞琳）

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