如果今天，老舍先生再寫《濟(jì)南的冬天》，他會怎樣表述？

11月22日，濟(jì)南正式發(fā)布“濟(jì)南的冬天”十大旅游打卡點(diǎn)：趵突泉云霧潤蒸騰空起、礦泉水上駛游船、百年戲樓圍爐煮茶、泉水胡同住人家、黑神話深山藏古剎、百年商埠City Walk、通關(guān)文牒魯博蓋、清照故里聲聲慢……

以文化旅，以旅彰文。去年，山東省印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，進(jìn)一步彰顯齊魯文化特色、塑強(qiáng)山東優(yōu)勢，講述了許多精彩故事，“破圈”效果明顯。今年前三季度，山東省接待國內(nèi)游客6.7億人次，國內(nèi)旅游收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。全年接待游客有望達(dá)到9億人次、旅游收入有望破萬億元。

淡季不淡，紅色游、觀鳥游火熱

“這是我第二次來黃河三角洲，最感興趣的是葦鹀和花臉鴨這兩種鳥，在這里看到的鳥類數(shù)量和多樣性太讓人震撼了?！庇B類學(xué)家、全職觀鳥人保羅·霍爾特站在望遠(yuǎn)鏡前感嘆道。近日，第二屆“沿著黃河遇見海”黃河口國際觀鳥季在東營開幕，吸引了國內(nèi)外眾多游客和觀鳥愛好者前來。今年7月，東營黃河口候鳥棲息地成功入選世界自然遺產(chǎn)，這里的生態(tài)旅游也迎來新篇章。

“圍繞觀鳥季活動，我們策劃了黃河口生態(tài)旅游區(qū)觀鳥線路、廣利河觀鳥線路等多條線路及秋冬旅游產(chǎn)品，聯(lián)動景區(qū)、酒店推出系列優(yōu)惠政策，并在多地設(shè)置非遺文創(chuàng)展館，開展文化體驗(yàn)活動?！睎|營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬表示，“希望深挖黃河口新生濕地和野生鳥類的生態(tài)旅游資源，促進(jìn)文旅深度融合，擦亮‘沿著黃河遇見?！穆闷放啤！?/p>

除了生態(tài)旅游，同樣“淡季不淡”的還有山東的紅色旅游。眼下雖已入冬，但臨沂市沂南縣紅色旅游的游客和研學(xué)團(tuán)隊(duì)仍然絡(luò)繹不絕，這要?dú)w功于該地“游客變演員”的演藝項(xiàng)目發(fā)展思路。今年國慶假期以來，沂南縣推出的多項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目火爆出圈，其中山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)國慶假期單日接待游客最多達(dá)到3.5萬人次。

近日，山東省發(fā)布10條冬季旅游路線，涉及冬日風(fēng)光、人文探索、年節(jié)民俗、網(wǎng)紅打卡、特色美食五大主題，帶游客解鎖“好客山東”的冬日浪漫。而各市也“八仙過?！?，拿出了冬日新玩法。

車間碼頭也是“打卡地”

煙臺張?jiān)Ａ趾庸染皡^(qū)，游客在灌裝車間的穹頂之下近距離觀察一瓶葡萄酒的誕生。10條現(xiàn)代化生產(chǎn)線上，灌酒裝瓶、堵塞封蓋、貼標(biāo)裝箱，整套流程讓大家紛紛發(fā)出驚嘆。目前，煙臺張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰驹谌珖鴵碛?家國家4A級景區(qū)，每年約70萬游客到張?jiān)２┪镳^、酒莊、葡萄園、酒窖、生產(chǎn)流水線參觀，累計(jì)接待游客超1000萬人次?！拔覀兇蛟?D影院、球幕影院、IMAX影院、沉浸式劇場等7座數(shù)字化影院劇場，用小故事、小演藝、小講座等形式講述張?jiān)v史文化和葡萄酒工業(yè)文明?！痹摴究偨?jīng)理孫健告訴記者。

今年前三季度，全省工業(yè)旅游接待游客近2500萬人次，帶動旅游收入達(dá)316億元，“工業(yè)+文旅”的跨界融合讓獨(dú)具山東特色的工業(yè)文化煥發(fā)了新生活力。青島港建成自動化碼頭工業(yè)研學(xué)旅游基地，青島明月海藻世界打造了以海洋科普為主題的工業(yè)旅游多樣化體驗(yàn)場景……另外山東省開發(fā)工業(yè)旅游特色文創(chuàng)產(chǎn)品和時(shí)尚潮品，打造工業(yè)旅游文創(chuàng)IP品牌，形成了泰山體育、百年宏濟(jì)堂等為代表的工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品。

“文旅產(chǎn)業(yè)正在往休閑度假游發(fā)展，這里面文化深度的體驗(yàn)和表達(dá)就變成了一個(gè)必然趨勢?！鄙綎|金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司董事長兼總經(jīng)理周安斌談道，“通過文化創(chuàng)意和數(shù)字技術(shù)的加持，就可以讓游客的文化體驗(yàn)更鮮活、更深刻?！蹦壳埃綎|省不斷豐富數(shù)字文旅供給，用數(shù)字科技演繹文化魅力。360°全景秀演《海上有青島》、泰安九女峰景區(qū)《故鄉(xiāng)的月》等數(shù)字化文旅演藝項(xiàng)目吸引了大量游客；以曲阜尼山圣境夜間大型無人機(jī)表演、泰山神啟跨維度數(shù)字體驗(yàn)館為代表的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用項(xiàng)目，使傳統(tǒng)旅游景區(qū)煥發(fā)新光彩。

鄉(xiāng)村合伙人讓偏僻山村“火出圈”

初冬時(shí)節(jié)，三五好友，劈柴做飯，圍爐煮茶……11月24日，在濟(jì)寧市泗水縣等閑谷藝術(shù)糧倉景區(qū)，游客林先生體驗(yàn)了一把愜意舒適的鄉(xiāng)村度假生活。他告訴記者：“這里吃住方便，環(huán)境安靜又貼近自然，是我向往的鄉(xiāng)村慢生活?！苯陙恚乳e谷藝術(shù)糧倉景區(qū)通過招募“鄉(xiāng)村合伙人”打造“研學(xué)+文創(chuàng)+藝術(shù)+教育+農(nóng)業(yè)+旅游”的運(yùn)營模式，讓原本偏僻的山村“火出圈”。

在山東，許多傳統(tǒng)古村落因?yàn)槲幕匦隆盎睢绷似饋?。?jì)南市章丘區(qū)文祖鎮(zhèn)三德范村憑借國家級非遺扛芯子遠(yuǎn)近聞名，巨野縣核桃園鎮(zhèn)前王莊村保護(hù)修繕傳統(tǒng)民居成為鄉(xiāng)村旅游勝地，榮成市牧云庵村依托“畫村”傳統(tǒng)文化發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)……此外，山東省打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”品牌，設(shè)立體驗(yàn)基地37處，舉辦各類鄉(xiāng)村文旅活動3000多場次，實(shí)現(xiàn)以旅游高質(zhì)量發(fā)展賦能鄉(xiāng)村全面振興。

11月22日，2024中國國際旅游交易會在上海開幕，山東展區(qū)的印花布偶、沂蒙泥哨等特色非遺和三孔、水滸等主題特色文創(chuàng)產(chǎn)品人氣頗高，成為中外觀眾了解齊魯文化的窗口。參展期間山東省集中推介山東優(yōu)勢入境旅游資源和產(chǎn)品線路，針對港澳特區(qū)、東南亞、歐洲入境游市場聯(lián)合開發(fā)進(jìn)行深入交流。

今年以來，為鞏固拓展入境旅游市場，山東省出臺政策豐富入境旅游產(chǎn)品供給，打造“中華文明探源之旅”“儒家文化研學(xué)之旅”“現(xiàn)代山東感知體驗(yàn)之旅”等精品入境旅游線路產(chǎn)品；指導(dǎo)濟(jì)南等申報(bào)144小時(shí)過境免簽政策，開通煙臺—俄羅斯哈巴羅夫斯克、青島—馬來西亞吉隆坡旅游包機(jī)；持續(xù)改善入境旅游支付服務(wù)，全省文旅領(lǐng)域設(shè)立外幣兌換點(diǎn)149個(gè)，安裝可受理境外銀行卡的POS機(jī)2747部。今年國慶假期山東省空港口岸出入境總?cè)藬?shù)超10.4萬人次，同比增長31.5%；外籍人員入境旅游超5.3萬人次，同比增長33.2%。

創(chuàng)新案例：

交旅融合：錦繡五蓮·齊魯風(fēng)情5號路

近日，文化和旅游部辦公廳、交通運(yùn)輸部辦公廳等6部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于公布第二批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展示范案例的通知》，錦繡五蓮·齊魯風(fēng)情5號路成功入選，

齊魯風(fēng)情5號路全長70公里，沿途文化旅游資源豐富、名優(yōu)特產(chǎn)眾多、服務(wù)功能健全，是山東省冬季旅游精品線路、體育旅游精品線路，獲評國家級2024年春節(jié)假期體育旅游精品線路。線路配套建設(shè)11處旅游驛站和多處農(nóng)產(chǎn)品展銷中心等旅游服務(wù)設(shè)施，貫穿4個(gè)4A級旅游景區(qū)、3個(gè)省級旅游強(qiáng)鎮(zhèn)、2個(gè)4星級酒店、6個(gè)省級景區(qū)化村莊，將散落在群山中的景區(qū)景點(diǎn)、特色村莊串珠成鏈。

堅(jiān)持順山勢、借風(fēng)景、體現(xiàn)區(qū)域景觀個(gè)性的原則，對沿途視覺構(gòu)筑物統(tǒng)籌規(guī)劃，融合齊長城文化、丹土文化、太極文化、山岳景觀、運(yùn)動康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、民俗體驗(yàn)、特色非遺等眾多文旅業(yè)態(tài)資源，與國家級登山健身步道、山海風(fēng)情綠道和日照陽光海岸綠道相連，形成了一條集農(nóng)事采摘、美食打卡、民宿體驗(yàn)、健步休閑、賽事節(jié)會、旅游觀光等多功能于一體的高品質(zhì)旅游線路，打響了“農(nóng)村公路+旅游景區(qū)+鄉(xiāng)村風(fēng)情+溫泉療養(yǎng)+步道健身+文化遺址”的錦繡五蓮全域旅游品牌。

農(nóng)文旅融合：濟(jì)寧市鄒城市大洪溝村

近日，世界旅游聯(lián)盟與中國國際減貧中心聯(lián)合發(fā)布了《2024世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》，山東省濟(jì)寧市鄒城市大洪溝村入選。

洪溝民俗文化村位于濟(jì)寧市鄒城市大束鎮(zhèn)原大洪溝村，項(xiàng)目用地核心區(qū)域約為400畝，以會員共享農(nóng)莊為核心，涵蓋民俗度假、鄉(xiāng)村特產(chǎn)售賣、民俗展示、觀光農(nóng)業(yè)、休閑康養(yǎng)、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村游樂、研學(xué)旅游等多種業(yè)態(tài)，充分保留鄉(xiāng)村特有的環(huán)境和山水，又規(guī)避了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的重復(fù)性定位，很好的彌補(bǔ)周邊大型景區(qū)的市場空白，力爭做一個(gè)小而美、產(chǎn)業(yè)孵化型、精致度高的超級鄉(xiāng)村。

近年來，該村抓住打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板省級示范區(qū)的機(jī)遇，巧用“市場化”思維，引進(jìn)工商資本，通過鄉(xiāng)村振興“合伙人”招募模式，采取村集體資產(chǎn)入股、群眾資產(chǎn)租賃的模式，盤活了村內(nèi)70套閑置宅院和周邊460余畝低效閑置土地，激活了大洪溝村“沉睡”的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化、民居文化、民俗節(jié)慶等文化旅游資源，村企攜手打造了大洪漫谷鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，形成了產(chǎn)業(yè)孵化、研學(xué)體驗(yàn)、民俗旅游、文化創(chuàng)意等多元化旅游業(yè)態(tài)，從原來的“無人問津”到年接待游客40萬人次，帶動就業(yè)1100余人，從原來村集體年收入不足3萬元到現(xiàn)在140萬元的突破，實(shí)現(xiàn)了村民共創(chuàng)、共享、共富的發(fā)展目標(biāo)，探索出了大洪溝村農(nóng)文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新路徑。

工業(yè)旅游：東阿阿膠文化旅游區(qū)

東阿阿膠文化旅游區(qū)——阿膠世界以中醫(yī)藥文化和產(chǎn)業(yè)融合為特色，依托優(yōu)質(zhì)旅游資源，推出中醫(yī)藥文創(chuàng)研發(fā)、中醫(yī)藥科普研學(xué)、中醫(yī)藥康養(yǎng)休閑等全方位的主題產(chǎn)品，打造“中醫(yī)藥文化+工業(yè)+旅游”文旅創(chuàng)新融合新模式，致力于打造國內(nèi)工業(yè)旅游和中醫(yī)藥研學(xué)旅游標(biāo)桿。

東阿阿膠世界以近三千年的阿膠文化為載體，以中醫(yī)藥文化為依托，以工廠為舞臺、產(chǎn)品為道具、消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，由全球頂級運(yùn)營專家團(tuán)隊(duì)精心打造具有科普性、互動性、趣味性等強(qiáng)體驗(yàn)感的養(yǎng)生體驗(yàn)旅游項(xiàng)目，融合并帶動了當(dāng)?shù)匾?、二、三產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。主要包括東阿阿膠體驗(yàn)工廠、中國阿膠博物館、東阿阿膠城、東阿藥王山、國際良種驢繁育中心和中國毛驢博物館等。

阿膠世界體驗(yàn)工廠建設(shè)有幻影劇場、阿膠4D影院、飛行影院，用現(xiàn)代高科技詮釋文化，融合全息投影、裸眼5D等多媒體技術(shù)，再現(xiàn)東阿阿膠古方、傳統(tǒng)阿膠煉制等歷史場景，運(yùn)用現(xiàn)代科技，營造宏觀和微觀世界不同的場景，以科技的方法直觀的揭示出阿膠的作用機(jī)理，循經(jīng)走脈歷程，給游客帶來刺激性、趣味性、科普化的文化旅游體驗(yàn)。（唐曉寧 黃露玲 紀(jì)偉）

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